close













文／產經研究室主任戴國良顧問、研究員劉恒成

凱絡媒體(Carat Media)為國內產業排名前二大的專業媒體代理商。東森新聞雲產經研究室本次專訪凱絡媒體的數位行銷總經理盧人瑞(JJ Lu)及數位策略總監 翁偉智 (Dave Weng)，以下為凱絡團隊所分享其在媒體代理產業及數位行銷發展現況的專訪內容。

▲凱絡媒體-數位行銷總經理 盧人瑞(JJ Lu)。(圖／凱絡媒體提供)

Q1.請問2017年國內在傳統媒體及數位媒體的最新發展趨勢大致為何?對整體媒體結構的影響又如何?

A: 以電通安吉斯集團整體的發稿量來看，近年來數位媒體持續不斷地快速增長，電視媒體則是呈現緩慢下降的趨勢。對於數位媒體而言2016年呈現黃金交叉的狀態，數位媒體呈現快速成長，傳統的電視媒體則是呈現緩慢下降。預期在2017年數位媒體將持續呈現大幅度的成長。

數位媒體生態較無法像傳統媒體般容易被區分，例如透過Google發banner，亦可能不是發在其媒體版位上，而是需與其它媒體拆帳，主因來自Google本身除了YouTube外，不擁有媒體。然由於一般個人可自行於FB與Google申請帳號並投放，因而較難獲得確切數據（除非FB及Google自行公布其數位媒體的營收數據）。然就業界一般的了解，FB、Google及Yahoo就瓜分了國內大部份的數位媒體廣告。

Q2.請問最近數位廣告的佔比大致已達到多少比例?報紙、雜誌、廣播廣告的佔比是否仍將持續下跌?電視廣告的佔比是否也將下滑?

A:就凱絡媒體而言，數位媒體的成長幅度持續走高，有些客戶已經宣示在今年須有90%甚至於100%應用於數位媒體，因此今年數位媒體將呈現較大的成長。

就傳統媒體所定義的紙媒而言下滑速度較快，然若平網(平面及網路)整合能夠做得好(例如東森新聞雲、蘋果網、自由時報等)，會有一定程度的影響。電視廣告及收視率有呈現下降的狀態，主因太多眼球轉往行動裝置，後續追劇平台及網路視頻內容若持續吸引更多眼球，則勢必會影響到電視。因而使得電視的平均收視率下降，導致單位成本變高。

CPA（Cost Per Action，保證績效型廣告）、CPL(Cost per Lead，成效計價型廣告CPL)等績效型行銷，都是以行銷導向為主。目前媒體投放的KPI大多以CPC（Cost Per Click，點擊計價型廣告）為主，部分績效型以CPL(Cost per Lead，成效計價型廣告)為主。多數客戶對於數位媒體越來越有概念，較不會再以傳統曝光角度來要求數位媒體，而會要求績效的部分。近年來最大的改變在於社群媒體，以網友參與程度做為評估標準，包含按讚、發文、回文、轉發都會是重要指標，對此系統廠商會提供輿情監測或是社群媒體監測的功能。

Q3.請問最近網路直播新聞及直播節目的態勢非常熱絡，未來這方面的發展性如何?是否有廣告收入可以支撐?

A:直播主要有3 種的型態:(1)媒介平台自己的直播(透過分眾直播來掌握人流，並獲取數據等)、(2)社群型(例如FB等)直播-彰顯社群效益可由眼球轉換為行為、(3)雙向直播的模式，例如教學網及購物網(可在線上教授如何學習或使用商品)。

現在直播廣告以置入為主，直接與直播主洽談如何將內容置入。置入方式:談該產品特點、如何使用等來帶出產品特色。以女人我最大為例，大部份都以分享產品為主。

最早的直播為遊戲，另一類為教育型直播，例如TutorABC等教育課程皆屬直播的形式之一，可以付費上課方式來販售知識。至於娛樂節目的行銷模式則尚待開發。

直播所鎖定的族群相對可能較清晰，因為現在投放的是消費者的眼球在哪，注重的是內容而非媒體工具。網路上所有東西都可被檢視，因此，客戶的KPI亦將更傾向由數據來檢視回饋、金流。

Q4.請問2017年數位廣告的佔比是否仍將會持續上升?凱絡的數位發展重點為何?

A: 凱絡向來非常注重客戶關係，並且從內到外、從質到量都期許能積極落實凱絡『Redefining Media』的核心價值，成為客戶的最佳行銷夥伴。因此，凱絡也一直不斷地創新和進化。現今客戶的問題並非要不要做數位，而是如何做數位。去年起也有越來越多客戶開始積極往數位方向翻轉。因此，凱絡也將一直持續創新和進化，與客戶一起用新視野思考更多元的全媒體傳播方式。

而在數據方面，凱絡為數位媒體投放量最大的公司之一，除了利用大量數位媒體的投放，累積一定的數據來協助客戶提高投放效率；亦將透過大數據分析進一步了解投放結果及效益，以協助客戶提高投放績效及觀察消費者行為。另一方面，凱絡團隊的數位能力也持續提升，今年將透過成立內部橫向的數位分享平台，以網絡的概念匯集各事業部內對於數位經營較積極的人才，即時分享更創新、具前瞻性的數位操作或趨勢。

網路搜尋結果會是產品或品牌在網路策展的結果之一，如何將策展結果與客戶傳播目標進行串聯，如何幫助客戶經營網路上的身分、形象，也是現今媒體代理商的其中一個主要任務。凱絡的策略規劃工具為EIMC (Eco-system Integrated Marketing Communication)，意即凱絡認為以生態系的角度來思考如何幫助客戶規劃整體傳播策略，將是未來全媒體代理商的重點發展。

Q5.請問媒體代理商在數位時代與數位環境中，扮演的角色有何變化?媒體代理商又該如何因應?

A:媒體代理商在媒體操作上所考量的已不是數位與否，所考量的是眼球在哪裡、誰能創造話題、誰能吸引網友來參與。反之，媒體本身創造議題的能力也不僅僅是靠單一平台來操作，因此，與節目製作單位洽談時，亦會檢視其社群影響力，而調整合作細節。另外，在組織架構上，媒體代理商的企劃人員須同時具備傳統媒體及數位媒體的企劃能力。

Q6.請問在廣告主這方面，對這些(上述問題所列之)發展有何看法?有何認知?有何要求?有何應變?

A:廣告主對於數位媒體發展的認知視業態有所不同，例如快銷品與汽車產業。客戶的行銷人員除了會關注行銷資源間彼此的關係，也會關切電視與數位間串接消費者的影響力是否發揮出來。近年將預算切分的客戶越來越少，主因發現切分可能會影響效益，就會挖掘新的方法來做媒體整合，客戶核心掌握預算的人已開始知道橫向整合行銷的重要性，而捨棄以往沒有效益串聯的操作。

Q7.台灣廣告市場總量預估今年為何?請問凱絡媒體代理商在這一、二年來為數位廣告快速成長需求做了哪些準備?實際作為及競爭優勢為何?

A:以目前的預估來看，今年相對保守樂觀。凱絡在面對客戶的發展上有3項重點:（1）在策略層面上與客戶一同面對新的媒體環境。以新的策略規劃方式引導客戶進行更有效的媒體投放。希望與客戶談未來的事，而非過去的事。今年會與客戶聊未來有哪些變動，會影響到那些產業以及因應之道等。（2）數據:給客戶一定的預測數據，包含在哪些媒體效益較好等。（3）數位能力的發展:很多客戶要求即時提供數位趨勢及工具的分享，因此同仁也需與時俱進。

誠如先前所提，凱絡運用其策略規劃工具EIMC (Eco-system Integrated Marketing Communication)，以生態化的行銷概念，緊密環扣與連結各種相關訊息或媒介，幫助客戶規劃整合的傳播策略。媒體投放也應透過大量將消費者行為轉換為有價值的數據分析做為基礎，協助廣告主精準投放媒體。單純的預算切割(切分為數位及非數位)方式，可能將會影響最後的傳播效益。另外，凱絡認為強化品牌內容佈局亦是因應現今多變傳播環境的積極作為之一，此做法也能與凱絡的整合生態系行銷核心概念相呼應，品牌的生態系越清晰，越能發揮品牌影響力，亦同時能彰顯凱絡身為一個擅長提供客戶數位及多元媒體解決方案的市場領導品牌之價值。

▲凱絡媒體-數位策略總監 翁偉智(Dave Weng)。(圖／凱絡媒體提供)





弘光科技大學總務處技工劉明政（見圖，王文吉攝），為感謝救命恩人及助人，從就讀高中三年級起，每隔14天就到捐血中心捐分離術血小板，至今250C.C.全血捐了89袋，血小板捐了1116次，自民國77年至今，共捐血1205次，「熱血」助人超過29年。



googletag.cmd.push(function () { googletag.display('div-gpt-ad-1489561879560-0'); });



「在健康允許下，我會一直捐血捐到65歲，幫助更多的人！」劉明政說，少年時曾經出車禍，失血很多，輸了很多血，差點喪命，當醫生的四叔劉遠然、四嬸陳淑雲盡全力救命，心中滿是感謝，從那時候起，就立誓捐血救人。

悠遊信用卡比較 if (typeof (ONEAD) !== "undefined") { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread'); }); } 信用卡餐廳優惠比較





劉明政回憶高三那年，學校來了捐血車，他捐出第一袋全血，接著每年都捐6袋，持續近15年，總共捐了89袋250C.C.全血；民國92年在捐血車上，護士建議捐血小板看看，一捐又捐了14年，總計捐血超過29年。他說，10多年前開始捐血小板時，母親、岳母、老婆擔心太傷身，經他詢問護理師、檢驗師，並不斷上網查資料，確認不會影響健康，還可幫助人，決定持續下去，後來也獲得家人支持。劉明政指出，他沒有因為捐血而身體變差，相反的，因為血小板數值維持在35萬到45萬之間，屬於優質的捐血者，1年可捐96次。去年8月，台中捐血中心還特別把他捐血1089次的照片，發布在中華捐血運動協會捐血名人堂。劉明政特別感謝弘光科大14年來的照顧，給他穩定的工作及收入，讓他在工作之餘，無後顧之憂，全力捐血救人。劉明政說，他還可捐近18年，每年捐96次，累積到2900次，「我會保重身體，繼續捐血救人，不斷地衝衝衝！」(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







if (typeof (ONEAD) !== "undefined") {

ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];

ONEAD.cmd.push(function () {

ONEAD_slot('div-mobile-inread', 'mobile-inread');

});

}





總太地產（3056）每股配發2.5元現金股息，高配息對照股價的高殖利率，獲得外資與投資人的青睞，自2月農曆年後、股價慢慢起漲，從18元漲到昨日收盤價22.6元、漲幅近3成。近2個月來，總太成交量明顯放大，而外資持續買超，昨日就買超逾500張，帶動總成交量高達4,000餘張。



googletag.cmd.push(function () { googletag.display('div-gpt-ad-1489561879560-0'); });

旅費刷卡分期2017信用卡繳學費

總太今年迎接交屋潮，台中市南屯區「拾光」、南區「威尼斯」及北屯區「東方悅」。法人表示，「拾光」已完銷、「威尼斯」近完銷，而「東方悅」銷售突破5成，今年營收挑戰40億。(工商時報)

if (typeof (ONEAD) !== "undefined") { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread'); }); }





var _c = new Date().getTime(); document.write('');







if (typeof (ONEAD) !== "undefined") {

ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];

ONEAD.cmd.push(function () {

ONEAD_slot('div-mobile-inread', 'mobile-inread');

});

}

好用信用卡推薦2017

tutorJr

 

大型網路購物平台／比價

 
MOMO購物網 

這些都是同樣性質的大型購物網站

如果有想要買的東西，可以先互相比較一下價格

再挑選出最多優惠，省最多錢的方案來購買

像有時候某些網站都會有送折價券可以抵用的活動

這樣就可以幫你省下不少錢喔！
 日本樂天市場
台灣樂天市場
東森購物網
 森森購物網

 

旅遊訂房-找最低價／酒店．民宿．機票．交通．行程

 
Agoda訂房網

提供各國各種語言選擇介面

帶給您數以萬計的飯店訂房選擇

每一份住宿評鑑都是由旅客於結束旅程後遞交

百分之百真實可靠

 

提供當地交通與通訊(機場接送/包車/當地交通?/Wifi等)

一日遊/半日遊，活動與體驗，美食饗宴

鐵路周遊券，台鐵高鐵乘車券，景點門票等商品
Hotels.com
Expedia智遊網
Booking.com 繽客
四方通行

 

網路團購／價格最優惠

 
瘋狂賣客 新奇、又好玩的有趣商品，又是以超值團購價供應
17Life 全站同時有千項商品熱銷，每天近百檔新商品上架

 

免費索取／兒童教育學習／幼兒啟蒙玩具

 
Disney寰宇家庭

家中如果有0~3歲的寶寶，只要填寫表格
寰宇家庭就送您《迪士尼美語世界試用包》喔～
信誼奇蜜親子網 信誼長期致力推廣幼兒早期閱讀與親子共讀的
一貫主張，販售書藉、玩具、雜誌……等嚴選商品
是一個專業的線上兒童書店
賽先生科學玩具 商品多達上百種，只要喜歡創意、新奇、設計感
的商品的人，一定會喜歡

 

成人精品／成人免費視訊 

 
愛愛網情趣用品

堅硬、持久、滿足是男人永遠的話題
而現代的女人也逐漸開始重視自己性愛的享受過程
透過網路平台將快樂性福的商品
迅速地傳遞給每位享受性生活的朋友們
Live173視訊 免費視訊聊天室，裡面有上百上千位超級正妹
讓你天天看都看不完，辣妹超級敢秀
敢秀的程度絕對超乎你想像

 

超級好用信用卡推薦／讓你～邊花錢邊省錢~

 
HSBC匯豐-現金回饋御璽卡

• 國內消費享現金回饋1.22%
• 海外消費享現金回饋2.22%
• 無消費門檻/無通路限制/無級距門檻
• 現金積點終身有效，自動折抵帳單金額
Citi花旗饗樂卡 新戶享王品集團首年生日憑券平日買一送一
持卡滿一年起，生日憑簡訊享平日王品集團第二客半價
威秀購票獨享平日6折起、假日購票83折優惠
星巴克刷花旗卡買咖啡還享有第二杯半價
Citi花旗現金回饋卡

現金回饋無限悠遊卡國內一般消費(含悠遊自動加值)享0.88%，海外一般消費享1.5%現金回饋！

現金回饋御璽/白金悠遊卡一般消費(含悠遊自動加值)享0.5%；當期帳單消費滿額，國內百貨、加油、生鮮量販超市最高享1.5%現金回饋(含原可得之0.5%回饋)！

免登錄！無消費門檻！悠遊自動加值天天持續不間斷累積現金回饋！
ANZ澳盛銀行-信用卡
 澳盛銀行信用卡有多種卡別，符合各種族群的生活型態與身份地位

 

線上英文學習／免費試聽

 
Tutor4u空中家教

英文沒有學好，不管出國或工作上面真的會到處碰壁

只要線上填寫資料，就可以讓你在家用電腦就能免費試聽

所以建議每一家都填表試聽看看 (真的不收費喔)

因為通常有比較之下，才會發現哪個老師，哪個方法更適合自己

這樣也是幫助自己學習起來更容易吸收的方式
EF English Live線上英語
tutorJr免費試聽
新飛菲律賓英語遊學

 

投資理財／資產倍增～錢滾錢～ 

 

星展銀行-豐盛理財

星展銀行致力劃時代數位化理財服務
提供您多種外幣定存方案
以及多樣化的理財規劃，現在開始聚富
對您最有利
新光證券 別人花100元，我們只要28元
在同業券商中首創電子下單手續費2.8折
電腦/手機/語音下單 -不限金額通通手續費2.8折
交易金額愈大，省的手續費就省更多

 

線上遊戲中心/一起揪團玩遊戲

 
NiceGame遊戲中心 喜歡玩遊戲的人，一定要來看看
這邊有超多新線上遊戲.網頁遊戲.及手遊推薦給你

 

貸款免費諮詢／尋找提早脫離負債的方法 

 
潮霖資產

這幾家都是目前網路上有提供貸款免費諮詢的服務

如果有資金債務困擾的人，只要線上填寫表格

然後告訴服務人員，你有貸款的需求

就可以得到免費諮詢的機會

就算最後沒有貸款也沒關係(不會強迫你貸款喔)

 

建議可以每一家都填表諮詢一下

因為同時有很多貸款專家在幫你找方法

這樣也會更快幫助你找到適合你的方案

提早解決問題唷
速配貸
理債一日便
HSBC匯豐-信用貸款
易通辦
9595助貸網
UrBank金融貸款
理債一日便
汽車貸款專案		 有車貸需求者，可以利用這2個家免費諮詢的管道
和潤企業汽車貸款



DB4F5B5F49AD1096

arrow
arrow
    文章標籤
    agoda優惠 銀行信用卡機場接送服務 信用卡餐廳優惠比較 好用信用卡推薦2017 信用卡國外刷卡免手續費2017
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 陳可盈烙怠容園疾 的頭像
    陳可盈烙怠容園疾

    好康資訊報報

    陳可盈烙怠容園疾 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    E-mail轉寄